老字号，承载着历史记忆，更彰显着工匠精神与文化自信。在天津，老美华、狗不理、万紫千红、桂顺斋等一批耳熟能详的老字号正在焕然新生。天津市税务系统充分发挥税收职能作用，落实各项税费优惠政策，优化办税缴费服务举措，助力老字号企业传承守正、历久弥新，持续释放潜力、焕发活力。

“传承+创新”注入“新活力”

       随着消费需求的快速变化，老字号“转身”不易，但更多的老字号“不啃老”更“不服老”，历经浮沉仍旧求新求变，正在通过不断地探索开辟新赛道。
       有着113年历史的老品牌万紫千红，承载了几代人对于国货护肤品的记忆。历经百年，万紫千红至今还保留着纯手工罐装润肤脂小铁盒的传统技艺。近年来，该品牌不断适应市场形势，加大设备更新和产品线延伸，持续推出的栀子花香型润肤脂、水柚梨花香沐浴露等新产品受到很多人喜欢。乘着国潮兴起的东风，万紫千红不断在深挖品牌文化内涵上下功夫，创新研发了以杨柳青年画为题材的“天津伴手礼”。“去年，我们的经典产品销售了800万盒，今年我们一场电商直播就销售了15万盒，老字号的发展离不开创新，也离不开税务部门的支持。”天津市万紫千红生物科技有限责任公司总经理张善庚说，“税务部门主动对接，深入企业讲解相关政策，帮助我们熟悉网上办税流程，给我们提供了很大帮助。”
       桂顺斋始创于1924年，至今已有百年历史。近年来，企业投资了1.2亿元，购置了53亩土地，设立了饼干、沙琪玛、麻花、蛋糕、中式糕点五条自动化生产线，全部采用国内一流的生产设备。建立研发团队，创新年轻化的转型产品，今年推出新颖别致的伴手礼系列，深受广大年轻人喜欢。天津市桂顺斋科技产业有限公司负责人尹秀圣介绍说：“税务部门为了解决我们在生产、销售等方面的问题，主动提供辅导服务，梳理企业适用的一些优惠政策，讲解享受优惠政策的申报流程，对我们帮助很大。”

“特色+电商”谋划“新机遇”

       近几年，在互联网消费新业态的带动下，老美华、狗不理等一系列天津老字号品牌纷纷转战电商平台，以种草、直播等方式打响网络市场口碑。天津税务部门持续关注老字号企业转型发展，多措并举，优化服务举措、拓宽宣传渠道，不断为老字号企业打开消费新模式注入新动能。
       天津老美华始创于1911年，是享誉全国的百年鞋履服饰老店，其主打的手工布鞋全国闻名。近年来，该品牌积极与时代接轨，不断开拓电子商务销售渠道，不仅在天猫、京东、微信商城等电商平台开设自营旗舰店，还在抖音等直播平台开始了线上带货，将传统匠人技艺与现代潮流时尚相碰撞，研发打造爆款单品，让更多的年轻人了解布鞋，喜欢布鞋。“在直播间，我们不仅介绍上架的商品，更是将百年老美华的品牌文化进行宣传，唤起了直播间顾客的回忆，取得了特别好的共鸣效果。”天津老美华鞋店有限责任公司财务负责人说，“去年一整年，我们老美华鞋店和服饰公司在电商平台的销售额达6000余万元，这让我们非常开心。期间，税务部门对我们的帮助不可或缺。”据了解，国家税务总局天津市和平区税务局定期走访天津老美华等老字号企业，积极了解企业产品研发、商品生产销售情况，通过“线上+线下”结合的辅导模式，及时、精准、便捷地向企业宣传税费优惠政策和解决实际操作疑问，为老字号创新销售发展模式增添信心与底气。
       “欢迎家人们加入咱们狗不理直播间，我们将给您带来丰富的美味……”每天打开抖音，总能看见狗不理直播间主播们热情洋溢地介绍。作为天津“风味三绝”之一，享誉海内外的狗不理包子是天津传统美食的一张靓丽名片，借助电商平台，小小的包子早已走向大江南北。天津狗不理有限公司的财务负责人表示，今年以来，狗不理累计享受各项税费优惠180余万元，在电商赋能和税收优惠的双重驱动下，企业更有信心把“中国味道”传承下去。

“非遗+文旅”推动“新发展”

       “全国数长芦，长芦数塘沽”。历史上，塘沽因盐而闻名，这里地势平坦，日照充足，为盐业发展提供了得天独厚的条件。历经700多年的传承和发展，天津长芦海晶集团以传统制盐业为基础，利用其有利的地理环境和自然资源，开发了盐田特色旅游项目，投资建设的天津海悦盐韵文化园成为“网红”打卡地，园内设有盐韵馆展厅、“创梦海晶”文化墙、精神堡垒、红色遗址区、研学授课、气象科普区、盐田体验区多个板块，打造出了集七彩盐田、邻海打卡、趣味盐学等体验于一体的海景特色工业游。“这些年来，我们公司享受到了多项税费优惠政策，借助税务部门的加持助力，我们对发展更有信心了。”天津长芦海晶集团有限公司党委副书记李丽说。
       人物、山水、花鸟……一把葫芦，一个故事。传统非遗葫芦烙画，以干葫芦作“纸”，电烙铁为“笔”，融合国画、素描、针刺等技艺，即可烙绘出一幅幅独具特色的精美作品。“葫芦产业是我们太平镇的特色文化产业，近几年，我们将葫芦产业与乡村振兴、文化旅游相结合，通过开发葫芦产业沉浸式旅游项目、开办葫芦烙画技能培训班等引导更多年轻人感受‘非遗’文化魅力。”太平葫芦烙画传承人徐林成介绍说，“期间，税务部门一直全力支持我们，辅导我们享受税费优惠政策，让我们更有信心保护好、传承好葫芦烙画这门传统手艺。”
       国家税务总局天津市税务局有关负责人表示，天津历史文化悠久，传统技艺和非遗品类繁多，全市税务部门将持续聚焦老字号转型发展需求，落实落细税费优惠政策，持续创新办税缴费服务，以税惠红利和贴心服务，助力老字号和非遗技艺焕发“新活力”。